http://www.predatorifc.com/

品牌策划企业的效果都有哪些(品牌策划企业价值分析)

品牌策划公司的作用都有哪些呢?现在很多企业正在考虑到底要不要找一家品牌策划公司来帮自己做品牌的推广与营销。一方面可能是考虑到品牌资金投入的问题,另一方面就是考虑,在我们投入到品牌资金以后,到底能不能收获到效果。所以,我们今天就一起来了解了解品牌策划公司的作用,帮您解决寻找品牌策划公司的各种疑虑。

第一,创建品牌,先做产品

好的产品是品牌生存的基础。对于中小企业来说,品牌建设的立足点是产品第一。没有好的产品,就没有品牌的谈资。高质量的产品是建立消费者忠诚度的关键因素。消费者消费的是产品而不是企业的名称。即使是世界500强企业,也以其优秀的产品和服务而闻名。

为了做出一个好的产品,除了保证产品的质量,还需要在营销的每一个环节延伸产品。包括产品名称、概念、包装、服务、市场展示和营销方式的统一。产品形象的提升是企业形象提升的基础。没有产品塑造企业形象,就是没有打好基础就盖了楼,不可能建起企业的市场大厦。

看看中国成功的品牌——联想,海尔, 移动, 中国,等。哪个先做产品后不谈品牌。产品经过消费者认可后,消费者才能消费。进入品牌阶段后,消费者不仅会考虑产品的质量,还会包括品牌个性、品牌价值、品牌气质等情感元素。消费者会把自己的个性和喜好与品牌联系起来。如果品牌语言或行为能引起消费者的共鸣,他们就能在许多类似的产品中脱颖而出。

第二,找好品牌定位

品牌定位是企业打造品牌的前提和基石。没有正确的定位,品牌建模仿真只能是模棱两可,甚至是自相矛盾,有失偏颇。所以对于中小企业来说,在打造品牌的时候,一定要明确定位自己的品牌。当你提到品牌名称时,你可以让消费者知道品牌在联想的形象。品牌定位必须与产品个性的概念相结合,这样消费者才能与其他品牌区分开来。

当我们看到某些品牌及其产品时,我们会立即为该品牌生产各种联想,包括其经营范围、企业口号、产品类型、产品颜色等。重要的是品牌的个性。这一步不准,千里之外。例如,当你提到可口可乐,时,你会在联想,变得热情洋溢,当你提到万宝路,时,你会在联想得到牛仔和自由自在。王老吉,是一种红色罐装饮料,已经默默无闻地经营了7年,正是因为重新定位了它的品牌,并找到了“防止生气”的吸引力点,它才脱颖而出,迅速流行起来。

企业核心竞争力是企业成长中强大、主要的驱动力,是支撑企业长期竞争优势的基本能力,是使企业独具特色,为企业带来竞争优势,从而促进企业快速发展的战略能力。纵观全球500强企业,几乎都是在技术能力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象、客户服务等方面具有独特专长的企业,如IBM的服务能力、3M的产品创新能力、丰田精细化能力、麦当劳标准化能力等。奔驰机械设计能力、海尔市场创新能力、微软产品开发能力。没有核心竞争力,品牌缺乏灵魂,很容易被同类竞争对手超越。一个品牌只有在核心竞争力的支撑下,才能经久不衰。

第三,塑造品牌形象

当中小企业拥有更加突出的品牌形象时,企业的产品越来越受欢迎,但随之而来的是同类产品的同质化竞争。类似的产品日益充斥市场,竞争对手也采取了同样的营销策略。品牌的销售业绩不如以前。即使他们不通过价格战或广告战购物,市场份额也会迅速下降,甚至危机会导致“休克”局面。因此,塑造吸引潜在客户的品牌形象是致胜企业必须制定长期品牌战略和塑造强势品牌形象的关键。

每个消费者的消费心理和能力不同,对品牌的看法也会不同。企业必须先入为主,在消费者心中留下对品牌的独特印象,如热情、青春、时尚、优质、财富等,让消费者在心中评价这个品牌。奔驰是高贵奢华的象征,而宝马则是高贵个性的体现。在美国,高达70%的青少年梦想拥有一双耐克鞋。他们都以穿耐克鞋为荣,耐克“离经叛道”广告塑造的“体育先锋”形象深入年轻消费者心中,使耐克成为他们的爱。

因此,根据市场需求和消费者心理,品牌形象建设应突破思维定势,从新的具体角度和具体情况探索产品的新价值,以良好的产品质量形象打动消费者。

第四,给品牌插上传播的翅膀

毫无疑问,国内市场已经是供大于求的市场,仅仅好的产品不足以打造名牌。如果产品占了品牌创造的70%,剩下的30%就是传播。可以说,适当的沟通相当于给品牌插上翅膀。

品牌的建立是渐进的,是一个不断积累的过程。品牌传播也需要系统化、规范化、持续化。否则,品牌再好,也会被无情的时间摧毁,成为被消费者遗忘的角色,退出历史舞台。对于中小企业来说,品牌传播在不同时期应该有不同的策略。

品牌创建初期,主要任务是提升品牌知名度,告诉受众‘我是谁?’在这个阶段,品牌是按功能需求来划分的。比如海飞丝洗发水‘头皮屑消失的无影无踪,头发更加出众’,这就诉求了产品本身的去屑功能,极大的促进了产品销售,提升了品牌知名度。