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品牌推广策划书怎么来写(品牌推广技巧学习)

品牌推广策划书如何来写呢?其实品牌推广策划书也就是我们在做品牌推广时的一份完整计划的整理。企业品牌推广,更好地树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色;可以促进产品更快的销售。它是指公司塑造自己的品牌形象,并使其得到消费者广泛认可的一系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务。一是树立良好的企业形象和产品形象,提升品牌知名度、美誉度和特色;第二是终销售出对应品牌名称的产品。其实说白了就是如何通过广告等一些营销活动来提升品牌影响力。

一、行业现状分析

电气行业进入门槛低,利润高。在利润的驱动下,许多品牌公司纷纷加入,大量外资企业也以资金、技术和品牌加入中国, 抢滩的电气行业,而一些无权无势的企业则轻率地盲目干预,使得电气行业的竞争异常激烈。此外,所有品牌制造商都在调整产品结构,渗透到高、中、低档市场,进一步增加了电气产品市场的竞争压力。

(二)品牌竞争已经成为一种趋势

很多厂商盲目介入,为了利润大化,不惜使用劣质材料降低生产成本,以极低的价格销售,使得产品质量参差不齐,消费者困惑,品牌竞争成为趋势。为了在激烈的市场竞争中取胜,电气企业必须塑造自己的品牌,树立独特的品牌形象。

(三)利润率变小,资源整合是趋势

随着竞争的加剧,市场空间越来越窄,利润空间大大缩小。与往年相比,现有产品的利润下降了10%-18%。此外,一些实力雄厚的厂商(尤其是市场基础好、运营时间长、运营规范的厂商)逐渐整合电气行业的资源优势,产品结构向智能化、配套集成化方向延伸,开关、插座、电线等集成在一起,刺激了厂商的营销力度。

二、竞争分析

(1)国内没有强势品牌,没有企业有核心品牌竞争力。即使是三大电器品牌也很难达到无人能替代的程度。

厂商及其品牌用于市场运营和经销商、工程师、终端用户的营销策略陈旧单一,多为价格做文章,鲜有突破性的营销策略切入市场。

国内厂商和产品类型没有形成自己独特的品类和特色优势,多为重复模仿。特别是对于电力市场的消费者类型和层次,每个区域市场的增长都是峰谷式和重复式的,影响了经销商和用户对制造商和品牌的认可。

(4)产品功能定位多样。虽然有可取之处,但忽略了电器产品的基本功能,电器产品的安全性能居首位。

三.品牌策划和定位

(1)品牌名称

【】通俗易懂,具有品牌亲和力,能够传达一种以【】为使命的企业精神,给人以信心和信任。

(二)品牌包装设计

经过消费者的调查和心理分析,品牌包装设计和视觉上基本采用品牌视觉力的黄色调,利用黄色和红色的渐变色彩形成绝对的视觉冲击,从而达到引人注目的目的。

(三)品牌核心竞争力技术创新和追赶国际标准是我们的核心竞争力。

(四)品牌定位

锁定高端形象,直接与多家厂商争夺市场,树立我们国际品牌的强势形象;同时还推出中低档产品,抢占较大市场份额。

目前,我公司已经基本形成了一个代表责任和创新的技术专家团队,为消费者提供优质的产品,带来舒适便捷的时尚生活。“崇尚时尚、新生活”的理念将生活与高科技联系起来,力求拓展和丰富[]品牌的内涵,使其更具亲和力和人性化。

(e)价格定位

第四,品牌营销策略

根据电气行业市场竞争激烈的特点,通过对竞争对手营销策略的研究,我公司采用xx营销策略,逐步扩大品牌影响力,提高知名度和美誉度。

V.品牌推广策略

目标消费者的消费特点:一般消费者的认可度很低,买不买主要看价格和质量保证。在终端市场,推广人员向他们推荐产品,经验可以让他们暂时决定选择哪个品牌。

(四)广告策略

在广告方面,通过硬广告和主题公关活动,努力打造我公司产品的品牌形象。具体广告方案如下:

1.采用市场差异化的市场运作模式,通过与区域总代理合作整合品牌推广。

2.广告要注重统一的品牌风格。广告创意符合品牌形象,具有整体性和统一性。

3.所有广告行为都必须坚持统一的策略原则。

4.横幅和挂旗:悬挂在大型建材城和当地主要交通要道之外,以较低的成本扩大企业宣传覆盖面,快速拓展和巩固品牌形象。

品牌推广只有在消费者和品牌之间找到合适的情感切入点,与消费者沟通达到共鸣,才能大大提高高品牌推广效果,降低推广成本。从需求和动机、感受和感知以及消费者态度中快速捕捉、发现、定位和分析客户的情感因素。找到一个好的品牌推广方法,提高品牌销量,解决问题,并没有那么难。